在信息海量又多元的当下，碎片化的信息获取方式却让消费者主观屏蔽信息的意念越发强烈。为突破这层信息壁垒，重获消费者注意力，品牌开始把IP营销当作破壁答案，纷纷试水IP联动。
像“国民奶糖”大白兔，合作品牌就横跨美妆、食品、游戏等多个领域。品牌们借助IP的强大粉丝基础和流量势能，将IP形象植入产品或服务中，通过输出具有衍生性、社交性的传播内容，引起粉丝参与互动，从而打破圈层壁垒获得与品牌间的情感联系。这就是IP营销的常规运作原理。
虽然原理大致相同但IP种类繁多，选择一个能与品牌形成共振的IP，才是IP营销的重中之重。就像这次海昌携手LINEFRIENDS推出联名款护理液活动，从IP选择到内容输出再到媒体传播，海昌的每一步都与LINEFRIENDS达到了高度契合。
从一款通讯软件的表情贴纸，到火遍世界的萌物IP，LINEFRIENDS汇聚了众多“萌”文化爱好者。他们年轻活力，敢于尝鲜，追随好玩有趣的热点与潮流，对萌物有着天然的好感和认同感。而海昌新上市的六款隐形眼镜护理液，也是以精致爱美、喜爱新鲜事物、对流行时尚有一定敏感度的年轻群体为目标受众。选择了与自己目标受众相一致的IP，海昌这场IP营销首先在受众针对性和精准度上就得到了保证。
海昌将六个IP形象融入六款产品包装，以#Lian上你的萌世界#为传播主题，结合每个IP萌宠的角色属性和性格特征，与产品进行内容关联。比如布朗熊代表滋养护眼、可妮兔代表温和亲水、蛙里奥代表清凉舒爽......既传达了海昌护理液满足消费者多种眼部需求的产品理念，又实现了品牌与IP的巧妙结合，在更大程度上完成销售转化。
此外，海昌还为每一个IP萌宠制作专属KV和传播视频，让消费者跟随萌宠们一起上天入海、跨越四季，吸引了众多年轻群体留言互动，自发形成二次传播。
后期买套装即赠IP形象钥匙扣、抽盲盒、集立卡的玩法，也进一步拓宽了海昌与IP的横向合作深度。更具趣味性和娱乐性营销方法，在刺激消费者收集欲和购买欲的同时，又与消费者产生情感连接，逐步提升对品牌的忠诚度与认同感。
海昌与LINEFRIENDS的IP暂时落下帷幕，但还有千千万万个品牌正奔赴在IP营销途中。作为品牌突破沟通壁垒的新宠，未来，如何选择IP，如何运作IP，将成为品牌要思考的重要命题，成为品牌在互联网时代的新竞争。